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Hoy mismo, por ejemplo, los catalanes Sidonie han hecho dos conciertos en exclusiva, este mediodía, en los stands de las firmas Gola y Religion, marcas británicas de street wear, o lo que es lo mismo, ropa urbana para jóvenes. Igual sucede con las norteamericanas Atticus o Macbeth, que organizan conciertos fuera del recinto del Bread & Butter: por ejemplo, Atticus esta misma noche trae al grupo de pop-punk italiano Vanilla Sky (quienes, en su Myspace, tienen una hilarante versión, vídeo incluido, del 'Umbrella' de Rihanna) a la sala Sidecar de Barcelona, mientras que mañana será el turno de Macbeth, organizando un concierto de los magníficos The Unfinished Sympathy, un imprescindible grupo de pop-rock de Barcelona.

Sidonie con Gola

Atticus con Vanilla Sky y Hook

Además, en estos casos la colaboración entre firmas y grupos va mucho más allá que estos conciertos específicos: hay grupos que fichan por marcas de ropa, que se comprometen a llevar sus prendas en los conciertos, fotos promocionales, etc, y a cambio reciben promoción, puesto que pueden aparecer en los anuncios publicitarios de la marca de ropa en cuestión, e incluso diseñar prendas exclusivas (camisetas, calzado, gorras, etc). Si en el caso de Sidonie, Gola y Religion optan por el dandy-rock, en Atticus y Macbeth la orientación se dirige más hacia el punk y el rock alternativo norteamericano, esponsorizando a bandas de hardcore melódico y emo. Lo que resulta innegable, a todas luces, es que cuando se trata de música actual para jóvenes, pensar que sólo se trata de eso es limitar mucho el alcance de esas cuatro notas unidas a una letra. ¡Nos vemos en los conciertos!